Dostęp do respondentów staje się jednym z ważnych wyzwań dla jakości współczesnych badań. Szczególnie wtedy, gdy całe grupy społeczne coraz trudniej uchwycić za pomocą dotychczasowych sposobów rekrutacji i kontaktu. Temu zagadnieniu poświęcone będzie tegoroczne IV Forum Jakości Danych, w którego programie szeroko reprezentowane będą firmy członkowskie OFBOR.

IV Forum Jakości Danych odbędzie się 22 października 2026 roku w Warszawie pod hasłem „Gen Missing: Nowe pokolenie poza zasięgiem badań?”. Wydarzenie zostało objęte rekomendacją OFBOR w ramach programu „OFBOR rekomenduje”.

Tegoroczny program koncentruje się na wyzwaniach związanych z udziałem młodych ludzi w badaniach: sposobach docierania do respondentów, ich obecności online, jakości prób i paneli, zmieniających się oczekiwaniach wobec udziału w badaniach oraz poszukiwaniu nowych źródeł wiedzy o uczestnikach badań.

Firmy członkowskie OFBOR w programie Forum

W programie wydarzenia pojawią się przedstawiciele Gemius, IQS, PBS, Kantar, ARC Rynek i Opinia, Minds & Roses, ASM Research Solutions Strategy oraz Opinia24.

Ich wystąpienia oraz udział w panelu dyskusyjnym pokażą różne perspektywy na problem dostępności respondentów i jakości pozyskiwanych danych.

OFBOR będzie reprezentować Małgorzata Walczak-Gomuła, członkini Zarządu OFBOR i Prezes Zarządu ASM Research Solutions Strategy.

Weźmie udział zarówno w otwarciu IV Forum Jakości Danych, jak i w panelu podsumowującym wydarzenie. W otwarciu uczestniczyć będą również przedstawiciele organizatora oraz Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego.

IV Forum Jakości Danych

22 października 2026 r.
Wydział Neofilologii Uniwersytetu Warszawskiego, ul. Dobra 55, Warszawa
Dostępna będzie również transmisja online

Szczegóły na: https://forumjakoscidanych.pl/

 

Organizacja Firm Badania Opinii i Rynku uruchamia nową inicjatywę „OFBOR rekomenduje”. Jej celem jest wskazywanie wydarzeń, projektów i przedsięwzięć, które podejmują ważne dla branży badawczej tematy oraz wspierają rozwój wiedzy, jakości i profesjonalnych standardów. Pierwszą rekomendowaną inicjatywą jest IV Forum Jakości Danych.

W środowisku badawczym powstaje wiele konferencji, debat, raportów, projektów edukacyjnych i naukowych oraz innych przedsięwzięć, które tworzą przestrzeń do wymiany wiedzy i dyskusji o kierunkach rozwoju rynku.
Chcemy zwracać uwagę na te inicjatywy, których znaczenie wykracza poza pojedyncze wydarzenie czy projekt. Dlatego uruchamiamy „OFBOR rekomenduje”.
To kolejny element realizacji misji OFBOR związanej z propagowaniem profesjonalnych standardów, rozwojem wiedzy oraz tworzeniem warunków do wymiany doświadczeń pomiędzy uczestnikami rynku badawczego.
Co oznacza „OFBOR rekomenduje”?
Rekomendacją mogą zostać objęte m.in. konferencje, kongresy, seminaria, debaty, projekty edukacyjne i naukowe, konkursy, raporty, publikacje oraz inicjatywy popularyzujące wiedzę związaną z badaniami opinii i rynku.
Przy ocenie będziemy zwracać uwagę przede wszystkim na:

• wartość merytoryczną inicjatywy i jej znaczenie dla środowiska badawczego,
• podejmowanie tematów związanych m.in. z metodologią, jakością danych, standardami, etyką, bezpieczeństwem informacji, technologiami badawczymi czy relacjami z respondentami,
• rozwój wiedzy i kompetencji osób związanych z branżą,
• transparentność organizatora oraz jasno określony cel przedsięwzięcia,
• zgodność ze standardami i wartościami promowanymi przez OFBOR.

Każda inicjatywa będzie oceniana indywidualnie. Rekomendacja będzie dotyczyć konkretnego projektu lub konkretnej edycji wydarzenia i nie będzie automatycznie przenoszona na kolejne działania organizatora.

Rekomendacja, nie certyfikat

Istotne jest również jasne rozróżnienie znaczenia nowego znaku.

„OFBOR rekomenduje” nie jest certyfikatem jakości, patronatem ani potwierdzeniem członkostwa w OFBOR. Nie oznacza także, że OFBOR zatwierdza każdy element programu, wypowiedź prelegenta czy materiał przygotowany w ramach rekomendowanego przedsięwzięcia.

Rekomendacja oznacza, że temat, cel i założenia danej inicjatywy zostały uznane przez OFBOR za istotne z perspektywy rozwoju profesjonalnych badań opinii i rynku.

Pierwsza rekomendacja: IV Forum Jakości Danych.

Pierwszym wydarzeniem objętym znakiem „OFBOR rekomenduje” jest IV Forum Jakości Danych, które odbędzie się 22 października 2026 roku w Warszawie.

Tegoroczna edycja odbywa się pod hasłem:

„Gen Missing: Nowe pokolenie poza zasięgiem badań?”

Temat dotyczy jednego z istotnych wyzwań współczesnej branży badawczej – zmieniającego się podejścia młodych ludzi do udziału w badaniach oraz sposobów budowania ich zaangażowania.
Forum ma być przestrzenią spotkania przedstawicieli branży badawczej, nauki, technologii oraz osób zajmujących się jakością danych i standardami. W centrum dyskusji znajdą się m.in. oczekiwania młodych respondentów, bariery ich uczestnictwa w badaniach oraz rozwiązania, które mogą pomóc budować bardziej wartościowe relacje pomiędzy badaczami a uczestnikami badań.

📅 22 października 2026, godz. 9:00
📍 Wydział Neofilologii Uniwersytetu Warszawskiego, ul. Dobra 55, Warszawa
💻 dostępna będzie również transmisja online

Więcej informacji o IV Forum Jakości Danych: forumjakoscidanych.pl

4P Research Mix zakończyła proces monitorowania zgodności z Kodeksem postępowania dotyczącym przetwarzania danych osobowych przez prywatne agencje badawcze. Firma uzyskała Certyfikat Kwalifikacji potwierdzający stosowanie Kodeksu i jest drugą firmą z branży badawczej w Polsce, która przeszła ten proces.

Proces monitorowania został przeprowadzony przez Omni Modo, akredytowany podmiot monitorujący Kodeks. Jego celem jest niezależna weryfikacja, czy stosowane w organizacji procedury, dokumentacja oraz praktyki związane z przetwarzaniem danych osobowych są zgodne z wymaganiami Kodeksu.

Dla OFBOR to kolejny ważny etap w praktycznym funkcjonowaniu branżowego systemu samoregulacji. Każda firma, która przechodzi proces monitorowania, potwierdza nie tylko zgodność swoich działań z przyjętym standardem, ale również wzmacnia wspólne podejście branży do odpowiedzialnego przetwarzania i ochrony danych osobowych.

Gratulujemy zespołowi 4P Research Mix pomyślnego zakończenia procesu.

Firmy zainteresowane przystąpieniem do Kodeksu lub przygotowaniem się do procesu monitorowania zachęcamy do kontaktu z OFBOR.

Podczas tegorocznej edycji INSUMMIT odbędzie się specjalna sesja „Innowacje w badaniach”, której partnerem jest OFBOR. W programie znalazły się wystąpienia poświęcone sztucznej inteligencji, automatyzacji, nowym źródłom danych oraz wyzwaniom związanym z jakością i odpowiedzialnym dostarczaniem insightów.

Sesja „Innowacje w badaniach” to nowa inicjatywa przygotowana z udziałem firm członkowskich OFBOR. Jej celem jest pokazanie, w jaki sposób branża badawcza odpowiada na dynamiczne zmiany technologiczne, a jednocześnie dba o zachowanie standardów metodologicznych, etycznych i jakościowych.

Program obejmuje między innymi zagadnienia związane z odpowiedzialnym wykorzystaniem sztucznej inteligencji w branży insightów, zmieniającą się rolą danych i tempa w badaniach marketingowych, znaczeniem jakości w świecie natychmiastowych insightów, wykorzystaniem syntetycznych respondentów i cyfrowych bliźniaków oraz nowymi formami komunikacji z uczestnikami badań.

Międzynarodowa perspektywa ESOMAR

Jednym z najważniejszych punktów programu będzie wystąpienie Xabiera Palacio, Head of Intelligence, Standards and Advocacy w ESOMAR, zatytułowane:

„From Innovation to Integrity: Responsible AI for a Stronger Insights Industry”.

Obecność przedstawiciela ESOMAR nadaje sesji szerszy, międzynarodowy kontekst. ESOMAR od wielu lat uczestniczy w tworzeniu standardów dla rynku badań, insightów i analityki, a obecnie aktywnie włącza się również w dyskusję dotyczącą odpowiedzialnego wykorzystania nowych technologii, jakości danych, etyki oraz zaufania do rezultatów badań.
Tematy te są szczególnie ważne w okresie, w którym rozwój generatywnej sztucznej inteligencji i automatyzacji coraz wyraźniej wpływa na sposób pozyskiwania, analizowania i interpretowania informacji. Innowacyjność nie może bowiem oznaczać rezygnacji z przejrzystości, kontroli jakości ani odpowiedzialności za sposób powstawania insightów.

W sesji wystąpią przedstawiciele następujących firm i organizacji: Kantar Polska, Minds & Roses, Ipsos Poland, Ipsos Global, NIQ, IQS, Gemius, Grupa 4P oraz PBS.

Całość moderować będzie Lucyna Koba, członkini Zarządu OFBOR.

Partnerstwo przy sesji „Innowacje w badaniach” wpisuje się w cele OFBOR związane z propagowaniem profesjonalnych standardów, wspieraniem rozwoju metodologii i technik badawczych oraz tworzeniem przestrzeni do wymiany wiedzy pomiędzy przedstawicielami branży.

INSUMMIT 2026 będzie okazją do rozmowy nie tylko o nowych narzędziach, ale również o warunkach, które muszą zostać spełnione, aby technologie rzeczywiście wzmacniały jakość badań i wartość wiedzy dostarczanej ich odbiorcom.

Podczas tegorocznej edycji INSUMMIT ponownie odbędzie się spotkanie skierowane do właścicieli, prezesów, członków zarządów oraz przedstawicieli wyższej kadry zarządzającej agencji badawczych.

Sesja „INSIGHTS INDUSTRY SUMMIT 2.0 by OFBOR – spotkanie C-suite agencji badawczych” będzie przestrzenią do rozmowy o przyszłości branży w zmieniających się realiach rynkowych i technologicznych.

Podobnie jak w ubiegłym roku, spotkanie będzie miało charakter zamknięty i zostanie poświęcone zagadnieniom istotnym z perspektywy osób odpowiedzialnych za rozwój firm badawczych, podejmowanie decyzji strategicznych oraz zarządzanie organizacjami.

Dynamiczny rozwój sztucznej inteligencji, automatyzacja procesów, zmieniające się oczekiwania klientów, presja kosztowa oraz rosnące znaczenie jakości i bezpieczeństwa danych wpływają nie tylko na sposób realizacji badań, ale również na modele biznesowe agencji, organizację pracy i kierunki dalszego rozwoju branży.
Spotkanie C-suite ma umożliwić wymianę doświadczeń, wspólne przyjrzenie się najważniejszym wyzwaniom oraz rozmowę o tym, jak agencje badawcze mogą przygotować się na kolejne zmiany, zachowując jednocześnie wysokie standardy metodologiczne, etyczne i biznesowe.

Udział w sesji jest bezpłatny, jednak ze względu na jej zamknięty charakter konieczne jest wcześniejsze uzyskanie zaproszenia od organizatora.

Pierwsza firma członkowska OFBOR zakończyła proces monitorowania zgodności z Kodeksem postępowania dotyczącym przetwarzania danych osobowych przez prywatne agencje badawcze. Certyfikat uzyskała firma IQS.

To ważny moment zarówno dla IQS, jak i dla całego środowiska badawczego. Proces monitorowania pozwala bowiem zweryfikować, czy stosowane w organizacji procedury, dokumentacja oraz praktyki związane z przetwarzaniem danych osobowych są zgodne z wymaganiami Kodeksu.

Firmy członkowskie, które mają pytania dotyczące procesu monitorowania, przygotowania dokumentacji lub kolejnych etapów postępowania, zachęcamy do kontaktu z OFBOR.