Podczas tegorocznej edycji INSUMMIT odbędzie się specjalna sesja „Innowacje w badaniach”, której partnerem jest OFBOR. W programie znalazły się wystąpienia poświęcone sztucznej inteligencji, automatyzacji, nowym źródłom danych oraz wyzwaniom związanym z jakością i odpowiedzialnym dostarczaniem insightów.

Sesja „Innowacje w badaniach” to nowa inicjatywa przygotowana z udziałem firm członkowskich OFBOR. Jej celem jest pokazanie, w jaki sposób branża badawcza odpowiada na dynamiczne zmiany technologiczne, a jednocześnie dba o zachowanie standardów metodologicznych, etycznych i jakościowych.

Program obejmuje między innymi zagadnienia związane z odpowiedzialnym wykorzystaniem sztucznej inteligencji w branży insightów, zmieniającą się rolą danych i tempa w badaniach marketingowych, znaczeniem jakości w świecie natychmiastowych insightów, wykorzystaniem syntetycznych respondentów i cyfrowych bliźniaków oraz nowymi formami komunikacji z uczestnikami badań.

Międzynarodowa perspektywa ESOMAR

Jednym z najważniejszych punktów programu będzie wystąpienie Xabiera Palacio, Head of Intelligence, Standards and Advocacy w ESOMAR, zatytułowane:

„From Innovation to Integrity: Responsible AI for a Stronger Insights Industry”.

Obecność przedstawiciela ESOMAR nadaje sesji szerszy, międzynarodowy kontekst. ESOMAR od wielu lat uczestniczy w tworzeniu standardów dla rynku badań, insightów i analityki, a obecnie aktywnie włącza się również w dyskusję dotyczącą odpowiedzialnego wykorzystania nowych technologii, jakości danych, etyki oraz zaufania do rezultatów badań.
Tematy te są szczególnie ważne w okresie, w którym rozwój generatywnej sztucznej inteligencji i automatyzacji coraz wyraźniej wpływa na sposób pozyskiwania, analizowania i interpretowania informacji. Innowacyjność nie może bowiem oznaczać rezygnacji z przejrzystości, kontroli jakości ani odpowiedzialności za sposób powstawania insightów.

W sesji wystąpią przedstawiciele następujących firm i organizacji: Kantar Polska, Minds & Roses, Ipsos Poland, Ipsos Global, NIQ, IQS, Gemius, Grupa 4P oraz PBS.

Całość moderować będzie Lucyna Koba, członkini Zarządu OFBOR.

Partnerstwo przy sesji „Innowacje w badaniach” wpisuje się w cele OFBOR związane z propagowaniem profesjonalnych standardów, wspieraniem rozwoju metodologii i technik badawczych oraz tworzeniem przestrzeni do wymiany wiedzy pomiędzy przedstawicielami branży.

INSUMMIT 2026 będzie okazją do rozmowy nie tylko o nowych narzędziach, ale również o warunkach, które muszą zostać spełnione, aby technologie rzeczywiście wzmacniały jakość badań i wartość wiedzy dostarczanej ich odbiorcom.

Podczas tegorocznej edycji INSUMMIT ponownie odbędzie się spotkanie skierowane do właścicieli, prezesów, członków zarządów oraz przedstawicieli wyższej kadry zarządzającej agencji badawczych.

Sesja „INSIGHTS INDUSTRY SUMMIT 2.0 by OFBOR – spotkanie C-suite agencji badawczych” będzie przestrzenią do rozmowy o przyszłości branży w zmieniających się realiach rynkowych i technologicznych.

Podobnie jak w ubiegłym roku, spotkanie będzie miało charakter zamknięty i zostanie poświęcone zagadnieniom istotnym z perspektywy osób odpowiedzialnych za rozwój firm badawczych, podejmowanie decyzji strategicznych oraz zarządzanie organizacjami.

Dynamiczny rozwój sztucznej inteligencji, automatyzacja procesów, zmieniające się oczekiwania klientów, presja kosztowa oraz rosnące znaczenie jakości i bezpieczeństwa danych wpływają nie tylko na sposób realizacji badań, ale również na modele biznesowe agencji, organizację pracy i kierunki dalszego rozwoju branży.
Spotkanie C-suite ma umożliwić wymianę doświadczeń, wspólne przyjrzenie się najważniejszym wyzwaniom oraz rozmowę o tym, jak agencje badawcze mogą przygotować się na kolejne zmiany, zachowując jednocześnie wysokie standardy metodologiczne, etyczne i biznesowe.

Udział w sesji jest bezpłatny, jednak ze względu na jej zamknięty charakter konieczne jest wcześniejsze uzyskanie zaproszenia od organizatora.

Pierwsza firma członkowska OFBOR zakończyła proces monitorowania zgodności z Kodeksem postępowania dotyczącym przetwarzania danych osobowych przez prywatne agencje badawcze. Certyfikat uzyskała firma IQS.

To ważny moment zarówno dla IQS, jak i dla całego środowiska badawczego. Proces monitorowania pozwala bowiem zweryfikować, czy stosowane w organizacji procedury, dokumentacja oraz praktyki związane z przetwarzaniem danych osobowych są zgodne z wymaganiami Kodeksu.

Firmy członkowskie, które mają pytania dotyczące procesu monitorowania, przygotowania dokumentacji lub kolejnych etapów postępowania, zachęcamy do kontaktu z OFBOR.